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2018年极客鞋谈备忘文:退中有进乱中有生

2019-05-05 19:14

  2018年,好像还没怎么过,就过去了。2019年,居然就在明天。生命在燃烧时,你可能会忘记时间,忘记自己已经逐渐老去。还有2小时,即将跨年,我想看看能不能从极客鞋谈的角度,为订阅我们的用户,给2018年写下一段备忘,没有视频,不好意思,哈哈。其中的备忘事件,不以时间为节点展开,也不以其他角度展开,就以我们认为重要的角度,依次按顺序展开。围绕4个字:进、退、乱和生。

  今年2018年,是运动鞋,特别是篮球鞋的小年。各大品牌的顶尖旗舰款,都没有特别大的创新,市场竞争中,自然是不进则退。这也许背后是耐克阿迪的设计团队在互相跳槽,也有可能是在储备其他黑科技。也有可能是一个新的时代,即将要开启了。

  耐克,甚至有退步。评测篮球鞋,一般各家都有各家言,因为确实个人感受差异非常大,但杜兰特的KD11被几乎所有球鞋评测认为非常差,尤其是那脆弱的鞋面支撑。欧文5代和KOBE AD连抗扭片都没有了,可谓是球鞋变成了跑鞋,甚至连专业的跑鞋都不如。LEBRON 15和16代,都是何其相似。所谓开发的新BATTLEKNIT,加强了支撑但把透气这个KNIT很重要的属性去掉了。所谓ZOOM TURBO气垫的欧文5代,只是为了新气垫开了个模具。更严重的是,HYPERDUNK X,终结了这个经典篮球鞋系列,市售版的性能非常差。就连篮球性能世界最厉害的AJ系列,AJ33代,居然没有多少球员愿意穿。

  而阿迪达斯的篮球鞋,也是没有特别多的创新,带BOUNCE不带BOOST的款式居然都越来越多了。哈登2代和3代问市,离得非常近。3代,也没有特别多的设计概念,想比前两代更像是简单应付了一下。最有人气的,变成了罗斯9,然而罗斯9的性能也并没有像前几代一样,达到比较高的水准,完美避开了罗斯这朵玫瑰的再次绽放。利拉德5,有新东西,但是问世时间太晚,我都还没来得及上脚,今年就已经要过去了。旗下的锐步,今年不断复刻艾弗森的篮球鞋,还有奥尼尔的篮球鞋,也是没有得到市场多大的回应。

  PUMA的篮球鞋回归,外形很复古,颜色很亮骚,代言人也很不错,但性能终究没有特别大的突破,造成2名NBA球员崴脚,作为球鞋性能评测的专业人士,我们都是看在眼里。HYBRID的脚感调教,也没有达到非常理想的情况,感觉牺牲了脚感,也牺牲了缓震。这不应该是IGNITE+ENERGY BEADS的最佳状态,也算不上是PUMA篮球鞋一次非常完美的回归。

  国产品牌里,李宁的篮球产品线,也出现了设计师短缺的情况。一个设计师设计多个相差较大的系列,会把整个产品矩阵玩得让人一愣一愣的。新的驭帅、空袭和音速系列,几乎都是退步大于进步。韦德的最后一舞,WOW7,虽然鞋的设计和层次堆叠得非常有心,但做工和性能都比去年的第6代有了下降。最近韦德本人都是上脚的支线,与以往带货支线款式不一样,这次一穿就是近1个月了。不得不让人猜测,是不是WOW7的性能还不如简简单单的一双支线,我都不觉得有太大的可谈之处。想比上一代来说,就是一个小的改款,加入了所谓的新科技AFLASHFOAM。虽然这新材料脚感很软,但是耐久和缓震非常非常一般。鞋面支撑比上一代也有所下降,市售普通版的抗扭,仅仅是稍微有所改善。年底出的PRO款,改成了碳板,但依然没法改变鞋中底科技的落后和噱头感only的效果。其他的支线款式,更像是点缀了。虽然有要疯这种夏季民间赛事做支撑,但产品,始终都无法做到经验,让营销与产品1+12,连=2,感觉都没有。效果差不多是1-0.5的感觉,最后传递到消费者这边是0.5的效果。

  所以今年,我们几乎很难找到一堆值得推荐的篮球鞋。去年发售的AJ32和KOBE AD MID,还有HYPERDUNK 2017,甚至是前年发售的HARDEN VOL.1等等款式,依然是市场中最值得购买的篮球鞋。目前我们的2018年实战鞋总结还没有出炉,还有利拉德5和威少2代,要加入进来,所以真的要买,我们只推荐给大家保罗11代和哈登2代。

  跑鞋上,各大品牌的创新也没有那么巨大。布鲁克斯的LEVITATE PU材料,也最终还是没有能抗衡过BOOST的脚感。亚瑟士的旗舰系列,也没有在今年发生特别大的迭代。最值得一说的,还是其中底材料用了更新的技术,但脚感上,实际上体验不太到。最近一次跑鞋领域的巨大创新,还是前年的耐克4%,因为它确实可以加快长跑的速度。国产品牌里,匹克的新科技跑鞋,态极,严格意义上来说,算不上一双跑鞋。新材料,其实还是源自于一家深圳公司的非牛顿流体力学材料+与匹克实验后的EVA混合配方,并不是什么特别神奇的化学科技。说到底,中国还是基础化学工业的差距与世界太大太大太大了。

  普及款的运动鞋创新虽然在减少,个别系列和个别品牌,却在持续进步着,让我们能在运动鞋性能颓败的一年中看到不少希望。这些进步目前看上去非常微小,但持续下去,在未来十年到一百年,将会对这个领域的影响非常大。

  ADIDAS的PARLEY系列继续在扩大边界,在我看来是个非常持续的进步。海洋环保材料制作的球衣、书包和运

  动鞋都已经可以在商店买到,而且款式多种多样。只要花500元,你也能加入到环保运动用品的消费中,对保护人类自己不要灭绝,保护地球上的生命,通过运动鞋和运动装备文化,做出自己的贡献。我们目前最紧要的,并不是各种各样的运动,而是让我们去运动的大环境。设想我们都是马拉松高手,人人都是詹姆斯和哈登,但海洋里全是垃圾,我们吃的都是污染的食物,吸进去的都是污染的空气,那我们作为运动爱好者,还有什么存在的意义?身体再健康也会被自己污染的环境所吞噬。所以,未来如何可持续的让这个世界上的运动还有其意义,才是最重要的事情。

  ADIDAS 4D ALPHAEDGE是今年最能代表未来运动鞋的一双运动鞋,它代表了未来可以按每个人自己的数据,来自定义的鞋底结构,也代表了未来可以按每个人自己的数据,来自定义的鞋面支撑和包裹形式,还代表了未来这类产品的价格。2000多人民币一双的4D打印鞋,在未来的下降空间还是有,1000元左右的价格,应该会出现。再结合今年ADIDAS做的一些旧款新拼的运动鞋,可以想象到,未来的自定义运动鞋空间将非常非常大。如果你有头脑,有想法,有创意,你脚下的鞋,就是独一无二的。那一天,我觉得运动鞋的评测,将消失,因为这个类型的节目内容将不再具备实际可参考意义,更多的运动鞋相关视频内容,将是如何在可选的成本范围内,自己设计出一款更好的更适合自己的运动鞋,就像汽车改装那样。限量款式,也将不复存在,炒鞋,加价也不复存在,二级市场,也将归零。具体说那一天,还要多久,我觉得大家可以猜一下。我猜,一拍脑袋,觉得起码还需要10-20年。

  鞋垫未来的数据化和智能化也将越来越重要,目前真的会根据自己受力曲线去选择运动鞋的人还很少。不少人,还不懂得不同的鞋,不同的脚型,需要通过一个叫自定义鞋垫的东西去调节自己行走和运动的下半身,甚至是全身的受力曲线。上海等一线二线城市,已经出现了自定义3D打印鞋垫的医疗康复机构。售价约1000-2000元人民币的鞋垫,可以让大家很方便的体验到NBA级别的定制鞋垫服务。只是鞋垫的材质还比较单一,可能还是以PU为主。而且鞋垫内,不带任何的只能检测设备。未来,这一点,也将被突破,鞋垫可能会变得极其智能。

  运动鞋的一级和二级市场,2018年格外的乱。南京德基广场的斗殴,并不是一个独立的案例。其他城市,都有发生其他的暴力发售情况。ENERGY店铺后门交易,甚至自己与品牌内部人员勾结,成立公司再次分配限量球鞋额度,也在更大的范围内持续影响一级市场的发售。未来各大ENERGY店铺之间的关系,一级市场的发售运营方式,还将持续考验中国 - 这个发展中国家的人口素质。到底,我们是为了钱而活着?还是为了装逼而活着?还是为了真的爱运动鞋而活着?

  二级市场,各大APP,都在用融资来的钱抢占市场。有的是用融资的钱来囤货,自产自销。有的是用融资的钱,来亏本补贴交易手续费。有的,还用来烧内容。总之,这么多融资,没有给市场带来太多的低价和方便,反而让这个市场越来越乱,价格波动越来越大,客户的体验也是越来越差,假鞋也是趁机杀入了各大APP,带来了更大的市场负能量。这些风险资本的钱,一般需要在5年内退出,如果5年内不能退出,一般会再加2年,如果不能退出,可能还会再加2年。一旦超过10年,这些APP,都会面临清算和被收购的风险。然而,这个时间,也许将和各大一线品牌在一级市场自定义运动鞋遍及市场的时间点重合,所以这批二级市场的APP,如果没在10年内完成公开资本市场登陆,完成资本套现,如果没有找到除了烧钱和坑用户之外的盈利模式,很有可能死无全尸。

  乱也不仅仅体现在发售,AJ系列的乱出货和出品,也是一个非常大的体现。AJ1换各种颜色出品,AJ11 CONCORD出品质量参差不齐,这都是在进一步把曾经的经典,接近神坛的AJ系列拉下马来。这和二级市场找不到足够的鉴定师一样,连NIKE都找不到足够的优秀代工厂了。消费者的数量,或者说二级市场的炒货需求,已经大于了这个星球上,已经被匹配好的优质运动鞋的生产力。说的直白点,就是鉴定师和制鞋师都不够用了。今年INNERSECT展,ADIDAS把工厂的工人师傅直接拉到了会展现场。那些工人师傅看会展的眼神都和其他打扮得花枝招展的“潮人”不同,我的儿子眼巴巴的在展会现场往里看,师傅们会来逗乐这个四岁的小孩。其他潮人,商演、SOCIAL、互相自拍、排队买限量,甚至还有贩子现场囤货等等。小孩?跟他们有关系吗?但正是这些师傅他们用双手加工出来了潮品,但他们的价值观却完全不与潮品匹配,他们还是最单纯,心灵纯净到最接近普通老百姓的那一批人。他们的工资,不够他们穿得光鲜亮丽,但这个光鲜亮丽的展,离不开他们。以前他们不需要,也不会被邀请到这样的展会上来,但现在,这样的展会,都需要他们,来体现柜台与柜台之间的巨大不同。可他们的生活,意识形态,所认识的社会,与身边的人,完全不在一个次元。

  另外的乱,来自国家的电商法政策,不少淘宝店都在进行最后的观望。明年的市场规则,是否还允许他们再赚那一道税的钱。国内货如果不够用了,从海外买货回来,要怎么交税,要怎么跟海关的新人打交道,都没有人知道。大家都还在抱着老逻辑,面对这个问题:反正中国就是个人情社会,到时候,哈哈,船到桥头自然直。总有办法绕过政策,或者找到熟人,把这个事情给办了。再怎么样,也可能就是把成本转嫁到消费者手上,对于他们来说,随机应变,就能让利润变薄,但如何应变,现在,没有人敢说个准确的答案。

  这个运动鞋的限量和潮流和生产所形成的平行世界,已经在准备相交,不平行将带来什么,将打乱这个市场的规则到什么样子?没有人知道。国家的电商交易规则,也将与这个灰色的球鞋二级市场相交,产生怎样的交易方式,会怎样有利于消费者,也没有人知道。这,还不够乱的吗?

  今年多了很多独立的运动鞋产品和品牌,我们自己帮一家独立的运动鞋品牌完成了第一代的销售,回笼了开发第二代的资金。国内一帮街球手,也建立了自己的运动品牌,第一款自主研发的篮球鞋已经开始卖,而且卖得还不错,逼格看上去还很高,配置也很完整。连国产的袜子和洗鞋水,都在2018年迎来了继续的爆发。光我们淘宝店,已经代理了2个不同品牌的运动袜,而且价格也不贵,效果不比大牌STANCE差很多。这一定程度上,打破了STANCE在市场上的定价权。国内独立运动装备市场的活跃度,其实已经越来越高。一个人,一个团队,一个小厂,都能开发出不错的产品,未来的5-10年,他们将像跟STANCE争抢市场一样,去争抢NIKE和ADIDAS等巨头在国内的市场。

  我们也一直在向观众强调,运动鞋和运动装备,最核心的并不是球鞋代言的球星,品牌的广告,品牌的设计噱头,品牌的限量发售等等,而是这双鞋,这个装备到底它适不适合你,买它的价钱是否值得。未来当越多品牌加入市场竞争的时候,一切都将变得更加透明,消费者的选择也将更加多,消费者的心智也将更加成熟。届时,各大品牌,将把更多费用投入到研发和产品中去,而不是把更多的钱投入到效率非常低的市场营销和宣传中去,那只是一场无尽的消耗战,肥了品牌方内部人员与公关广告公司的钱包,害了运动鞋和运动产品的消费者,也就是那些爱运动,或者爱潮流的人。也害了供应链上的工人或者工程师,因为他们得不到更多的薪水,提高自己对世界的认识,提高自己的社会地位,提高自己的心智。未来的运动鞋和运动装备,一定会随着互联网的发展,社会生产力的发展,回归到产品研发生产直面消费者体验和消费的层面,那一线生机就在那里,我们只管走好脚下的路,未来会在那里等着我们。

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